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当户外广告碰撞网络舆论 《精彩中国说》1+1大于2

发布时间 :2016-07-21 19:15阅读 :
昨日,神州打车的系列明星海报在网络掀起巨大舆论,对竞争对手针对性词成为许多网友诟病的地方。随后,神州打车道歉式优惠券发放更是让人们直呼打脸。在网络时代,如何让广告有效传播成为许多广告人苦苦思考的话题,而传统户外广告如何在网络时代突围而出,一档名为《精彩中国说》的节目广告值得探究。
 
《精彩中国说》是山东卫视在第二季推出的大型演讲类真人秀节目,以表演、演讲等多种方式,展现出中国语言的魅力。节目由山东卫视主持人董姝主持,柳岩、王刚等名人担任导师,通过PK的形式选择出最佳演讲者。
 
本周日(6月28日),这档节目将迎来最后一期。这一期的决赛将在上海东方体育场举行,演讲者们在万人瞩目下决出最终的王者。在最后一期上演之前,节目组、赞助商均开展不形式的广告宣传。关于决赛之夜的海报也在两周前线下铺放完毕,上海各大地铁站、火车站等人流密集处,随处可见节目的海报宣传。
 
除了线下集中火力的宣传之外,在网络上,赞助商同样不遗余力。结合线下的海报铺放带来的高曝光率,该节目在线上同样引发许多关注,尤其是在总决赛之夜,女星林志玲的加盟带来巨大的话题性。线下曝光,线上话题发酵,当传统路广宣传,与网络舆论宣传,得到的效果不仅仅是1+1,而是达到更多的宣传效果。